Шрифт:
СОЦСЕТИ – ЭТО ДАВНО УЖЕ НЕ ПРОСТО ЗАБАВНЫЕ ВИДЕО И ЛАЙКИ. ЭТО МАСШТАБНЫЙ БИЗНЕС, ПОРОДИВШИЙ НОВЫЕ ПРОФЕССИИ И СВОИ ПРАВИЛА. ЧТОБЫ В НИХ РАЗОБРАТЬСЯ, МЫ ПОПРОСИЛИ ГЛАВНОГО РЕДАКТОРА ELLE GIRL ВИКТОРИЮ ПАВЛЕНКО СОБРАТЬ КРУГЛЫЙ СТОЛ С ТОПОВЫМИ ТИКТОКЕРАМИ (СПОЙЛЕР: ДА, МИЛЛИОН В МЕСЯЦ – ЭТО РЕАЛЬНО)
ПРО TIKTOK И СТЕРЕОТИПЫ
Виктория Павленко: Аудитория Marie Claire – взрослые, работающие, успешные женщины. Но, подозреваю, часть из них не знакома с TikTok. Как бы вы объяснили, что это за соцсеть, в чем ее уникальность и привлекательность?
Диана Астер: Это развлекательная площадка. Раньше смотрели телевизор, сейчас смотрят TikTok.
Ира Блан: Там есть все – танцы, челленджи, лайфхаки, готовка, шутки…
Артем Вотерфорк: …и жизненные ситуации. В TikTok можно прийти с тем, что тебе нравится снимать.
Лиана: Особенность TikTok в том, что каждое видео длится до 1 минуты. Ты не сидишь по 10 минут, как на Ютубе, не надо ничего перематывать или ускорять. 1 минута – и дальше, дальше. Это затягивает.
Есть стереотип, что TikTok – это в основном про танцы.
Артем: Не всегда, и даже и близко не так. Я пришел в TikTok год и три месяца назад, когда там было очень много танцев, и взлетел как раз на противоположном, на разговорных видео, где нет ничего, связанного с танцами. Я снимаю веселые истории из жизни либо вайны – сценки, в которых играю по несколько персонажей.
Ира: Я снимаю и влоги, и шутки, и мемы, и танцы, и тренды, и снова шутки. Как мне кажется, смешные.
Маха: Есть просто разные стороны TikTok. Лента выстраивается только на основе твоих интересов. Что ты лайкаешь с первой минуты в TikTok, то тебе и покажут.
Почему снимать одинаковые танцы или строить рожицы на камеру – это прикольно?
Лиана: Кто-то задает тренд, все остальные повторяют, интересно же, кто лучше станцует! Иногда в видео попадается какой-то обалденный момент, когда человек сделал волну крутую или другое движение, и ты пересматриваешь видео десятки раз ради этого момента. Просто оргазм для глаз.
Маха: Тренды сближают нас с теми, кто нас смотрит. Тиктокеры – как эмо или панки в свое время. Мы настоящие, мы делаем, и зрители за нами. Мы все – одна субкультура.
Диана: Согласна с Махой! Кстати, повторяя челлендж, любой ребенок может почувствовать себя популярным блогером.
Ира: Безумно залетал тренд, когда ты просто стоишь под музыку и в ка който момент хлопаешь в ладоши.
Артем: Слушай, а я всегда так злился на подобный контент. Я снимаю видео по несколько часов, вкладываю силы, и оно может не взлететь. А кто-то за 10 секунд поставил камеру, хлопнул в ладоши и собрал миллион лайков. Простите, что?! За что?
Ира: Артем, людям нравится, потому что это абсурдно. Пост метаиронии: «TikTok, где человек просто хлопнул в ладоши. Хуже уже не будет. Лайк».
Артем: Наверное… Кстати, еще секрет успеха в том, что, обсуждая, почему видос такой популярный, люди бегут смотреть, что там такое, и делают его еще популярнее.
ПРО ВКУСЫ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
Давайте рассмотрим TikTok как бизнес. На чем зарабатывают блогеры?
Ира: Как человек, который долго занимался Ютубом и Инстаграмом, я скажу, что TikTok только начинается как площадка для заработка. Пока чаще всего артисты платят блогерам за поддержку треков, чтобы мы станцевали или выполнили челлендж под их музыку. Иногда появляется реклама, но пока ее очень мало.
Диана: До TikTok я училась на первом курсе в университете, имела в месяц 10 тысяч рублей карманных денег и считала, что это как-то не очень. В TikTok мне в начале поступали рекламные предложения снять видео под трек какого-нибудь артиста за 500–1000 рублей. Сейчас у нас уже полноценно покупают рекламу, но я думаю, для TikTok все только начинается и полностью раскрутится, когда на платформу придут большие бренды.
Конец ознакомительного фрагмента.